Pharmaceutical Business Review
Ekim-Aralık 2007
Medyanet kimdir ve sunduğu hizmetler nelerdir ?
Medyanet, Türkiye’nin ilk ve en büyük internet mecraları ağıdır. Sitelerimizin çoğu
sağlıkla ilgili tüketicilere seslenen içeriğe sahip. Her ay toplam 25 milyon ayrı
kullanıcı, her gün ise 1 milyon 800 bin ayrı kullanıcı bu sitelere bağlanıp, milyarlarca
sayfa içerik okuyor, kullanıyor.
Temsil ettiğimiz sitelerin her biri kendi alanında sektör liderleri arasında yer
alıyor: Hurriyet.com.tr, Milliyet.com.tr, Ekolay.net, Mahmure, Arabam.com, Fanatik.com.tr,
Vatan gazetesi, kendi içinde başlı başına bir sağlık portali olan Real Age, Bigpara.com.tr,
Radikal.com.tr, CnnTurk.com, Kanald.com.tr, StarTV, ve FormSante, Capital gibi tüm
Doğan Burda siteleri, ayrıca gençlikte Ekşi sözlük, Azbuz ve Gayet.net. ile Tatilsepeti.com
Bizim temsil ettiğimiz siteler, sağlıktan, kadın haberlerine, erkeğe, gençlik içeriğine,
spor haberlerine kadar pek çok bilgiyi, en kapsamlı Türkçe içeriği bulabileceğiniz
siteler. Medyanet böylece Türk internet kullanıcılarının neredeyse %100’ e ulaşabilen
tek online reklam pazarlama şirketi oluyor.
İlaç firmaları ve sağlık kuruluşları, topluma yönelik bilinçlendirme kampanyalarında
sunduğunuz hizmetlerden nasıl yararlanmalı ?
Kullanıcılarımız daha bilinçli, daha okuryazar ve bu nedenle de verilen mesajları
daha hızlı algılayabilecek, yeniliklere açık bir grubu oluşturuyor. Bu açıdan, aylık
25 milyon kullanıcı ilaç firmaları için önem arz ediyor. Sağlık özelinde ayda 7
milyon sağlık sayfamız açılıyor ve her ay yaklaşık 1 milyon kişi bu sayfaları okuyor.
E-kolay.net, sağlıkla ilgili yayın yapan portallerden biri. Milliyet Sağlık, Hürriyet
Sağlık, Cnntürk Sağlık, Vatan Sağlık, RealAge sağlıkla ilgili yayın yapan diğer
siteler. RealAge, kullanıcılarının yaşam tarzlarıyla ilgili testinden yola çıkarak,
kullanıcıların biyolojik yaşlarına kıyasla ‘gerçek yaşlarını hesaplıyor. Bu esnada
pek çok parametre üzerinden kullanıcılarıyla ilgili dataları biriktiriyor ve her
kullanıcıya kendi özelinde, sağlığıyla ilgili daha olumlu adımlar atması için önerilerde
bulunuyor.
Özelde ayda 1 milyon kişinin 7 milyon sağlıkla ilgili sayfa açması, daha genelde
ise 25 milyon kullanıcı, sağlıkla ilgili bilinçlendirme kampanyası yapan firmalar
için önemli bir hedef kitle gibi görünüyor.
Bilinçlendirme kampanyalarına yönelik olarak anlamlı vakalarımız var: Roche’un Sivilcelerim.com
sitesi ile yaptığımız işbirliği, Nobel İlaç ile ilgili sınırlı bir çalışmada bir
günde 12 bin kişi tarafından clicklenen reklamlar, Dünya Göz Hastanesi ile yaptığımız
ve sadece sağlık sayfalarımızda yayınlanan bir çalışmamız, Merck’ün rahim ağzı kanseri
ile ilgili toplumu bilinçlendirmeye yönelik çalışması başarılı sonuçlarıyla hemen
aklıma gelenler. Ayrıca, GSK, AstraZeneca ve Pfizer’in de topluma yönelik bilinçlendirme
kampanyaları oldu. Pfizer’in yaptığı “Kalbinizi Koruyun” çalışması, GSK ve AstraZeneca’nın
sigarayı bırakmakla ve migren ile ilgili çalışmaları geçtiğimiz yıllarda yapıldı.
Bu firmaların sağlık çalışanlarına ulaştıkları farklı stratejileri mevcut, bizdeki
çalışmaları tamamen toplumsal bilinçlendirmeye yönelik yaptıkları kampanyaları kapsıyor.
Bunların dışında sağlığa yönelik ne gibi çalışmalarınız var?
Öncelikle reklamlardaki en yüksek geri dönüşü sağlayacak altyapıyı Türkiye’de sunmaktan
kendimizi sorumlu tutuyoruz. ‘Akıllı Medya’ olarak Türkçe’ye çevirdiğimiz ya da
orijinal adıyla MediaMind sağlık için çok doğru sonuçlarla bizi buluşturabiliyor.
MediaMind ile kullanıcıları internette dolaşarak izledikleri sayfalara, ilgi alanlarına,
doldurdukları anketlere, üyelik bilgilerine göre segmente edebiliyoruz. Böylece
reklam verenin reklamını sadece ilgili hedef kitleye sunması için bir kolaylık sağlamış
oluyoruz. Yani reklam mesajını pekiştirmek için mesajı sadece ilgili hedef kitleye,
kampanya dönemi içinde planlanan sıklıkta gösterebiliyoruz. Örneğin sigara kullanımını
azaltmak isteyenlere ayrı mesaj göstermek ya da ailesinde belirli hastalıklara yatkınlık
olanlara seslenmek, ya da sadece gençlere ya da annelere yönelik pekiştirme yapmak
gibi.
Bazen sadece bu hedef kitlelere yönelik siteler de olabiliyor (sadece anne – çocuk
siteleri gibi) , buralarda reklam yapmaya kıyasla en büyük fark, kullanıcı ile sadece
belirli bir siteyi ziyareti esnasında değil, tüm internet kullanımı esnasında reklam
ilişkisini sürdürebilmemiz. Kullanıcı günde yüzde 10 vaktini belirli bir konuda
okumak, geri kalan yüzde 90 vaktini başka konularda okuma yapmak için harcıyorsa,
reklam mesajı geri kalan zamanda da kullanıcıya istenen sıklıkta gösterilmiş oluyor.
Genel mesajlarda ise mesaja özel projeler yapmak mümkün: Özel bir reklam alanında
istenirse sesli, videolu, mesajı anlatmak, reklam kliklendiğinde gidilen sayfada
kullanıcılardan gelen soruların, sponsorların yönlendirdiği uzmanlar tarafından
ayrıntılı açıklanmasını sağlamak, istenen ayrıntıda database toplamak, verilen konuyla
ilgili blog yazılarını desteklemek, mesajı kitlelerle kolayca buluşturmak mümkün.
Internetin bir başka güzel yanı da kampanya geri dönüşlerinizi bir haftada bile
değerlendirip, istenirse kampanya akışında / reklam mesajlarında hızlı değişiklikler
yapılabilmesi.
Ölçümleme ile ilgili sunduğunuz servisler neler ?
Tüm bunlar ve tüm dijital dünya ölçümlemeyle ayakta duruyor. Dolayısıyla hem MediaMind
çalışmamızda hem de genel reklam çalışmalarımızda kaç kullanıcının bu reklam kampanyasını
gördüğü, kaç kişinin kliklediği, kaç kişinin kliklemese bile 1 aylık süre içinde
daha sonra reklam verenin sitesine yöneldiğini, ve diğer ihtiyaç duyulan bilgileri
ölçümlemek çok kolay.
Coğrafi özelliklere göre (örneğin ülke ya da şehre dayalı) hedefleme yapmak da mümkün.
Bunun yanı sıra sitede kalış süresine ve kullanıcının aktif olup olmadığına göre
hedefleme de yapılabiliyor.
Medyanet’in önümüzdeki dönem hedef ve projelerinden bahseder misiniz ?
Medyanet’in, reklam vereni doğru tüketiciyle buluşturacak, altyapı ve ölçümleme
konusunda liderliğini devam ettirecek projeleri devam ediyor. Reklam verenin, çok
kolay reklam verilebilen dijital dünyadan faydalanmasını arzu ediyoruz, dolayısıyla
önümüzdeki dönem hem bu altyapı ürünlerinde yenilikler gelecek hem de daha fazla
reklam vereni kucaklayan çalışmalarımız olacak.
Reklam verenlere interaktif kullanıcılarla daha etkin bir iletişim sağlama yönünde
ne gibi önerilerde bulunabilirsiniz?
İnternet Türkiye’nin en önemli mecralarından biri olmaya aday çünkü artık hem erişim
çok geniş hem internette geçirilen süreler çok uzun, hem de kullanıcıyla çift yönlü
iletişim kurulabilen ender mecralardan.
İnternette mesaj alanı ne kadar büyüyorsa, verilen mesajın akılda kalıcılığı da
o kadar artıyor. Reklam verenler bilinirliği artırmayı hedefliyorlarsa, ilk önerim
büyük alanlı reklam alanları kullanmaları. Burada çok yeni teknikler var, çok yeni
görsel alanlar bulunuyor. Bu yeniliklerle ilgili, bizden veya ajanslarından bilgi
alabilirler.
Seçilmiş bir hedef kitleye (Örneğin, 30 yaşın üzerindekiler, hamile kadınlar vs.
gibi) ulaşmaya çalışan reklam verenler için ise bu hedef kitle ile iletişimin frekansını
arttırmak önemlidir. Burada da MediaMind’ı öneririm.
Normal reklam gösterimleri dışında, anket çalışmaları yapmak da mümkün. Anketlerde
kullanıcı oy kullanır kullanmaz kendi özel durumuna dair mesajlar görebilir. Örneğin,
anketimiz kontakt lens kullanıyor musunuz sorusunu yöneltiyorsa ve kullanıcı evet
cevabı vermişse, kullanıcı o andan itibaren kendine özel mesajı görmeye başlayabilir.
Bu tip kullanıcıların e-mail adresleri de bizde mevcut olabiliyor. Kullanıcı konu
ile ilgili bilgilerin kendine ulaştırılmasına izin vermişse, e- mail ya da tercih
edilen diğer yöntemlerle kullanıcılara ulaşılabiliyor.
Reklamverenlere internetle ilgili deneyimlerini artırmalarını ve böylece kendi hedefleri
doğrultusunda doğrularını saptamalarını öneririm, interaktivitenin fırsatlarını
iyi değerlendirmek kampanya sonuçlarına önemli derecede etki yapabiliyor. Bir de
dünün sonuçlarıyla yetinmemek lazım, çok hızlı gelişen bir mecradayız. Her gün olumlu
anlamda yeni sürprizler içeriyor.